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刷屏的「圣在董明珠看来,诞帽」是意外造就的「骗局」?5000字还原事件始科恩企图指出赵燕的当堂证词同索赔文件有众多不一之处,末

发布时间:2018/1/12 1:07:57内容来源:未知 点击:2870次

在小平诞辰100周年即将到来之际,我们《中国青年》杂志怀着一份特别的深情,思考着,用什么样的方式,代表全体中国青年表达出大家的怀念。

我清楚地记得,在我学小提琴之后不久,父亲便经常利用出差的机会,带我到上海、北京去拜访一些小提琴界的前辈老师,老师们异常热情地接待我们父子俩,并给予了无私指导。

我再次把毛毛送给我的她写的书《我的父亲邓小平》仔细翻阅,在中国乃至世界,还没有谁像邓小平一生历经磨难,三起三落,却始终铁骨铮铮。是他对国家对人民对他所从事伟业的无限热爱,给了他强大的支撑和极大的鼓励,让他坚忍不拔,不屈不挠。再读邓小平,让我明白了:惟有事业,才是一个男人一生最强力的支持。

终于等到了影片封镜的时刻。看完样片后,导演特别激动。最后电影局长也来了,也连连说好,导演自然高兴,那天的宴会上,喝了不少的酒。

邓小平教我做“哀兵”

原来,当我8岁时,父亲带我来京找到了时任中国歌剧院书记的李凌。李凌是中央音乐学院的创建人之一,也是中央乐团的创建人之一,是音乐界的元老。他在听过我的演奏后,非常喜爱,立即让女儿妲娜把中央音乐学院的领导赵 、吕骥还有几个教授叫来,一起听我拉琴。我当时拉了布鲁赫协奏曲和其他一些世界名曲,当时大家都认为非常好,说将来可以到音乐学院学习。可是李凌认为,现在就不能让孩子走,该直接留在北京学习。那时,中央音乐学院没有附小,大学、中学的招生工作也是刚刚开始恢复,文化课教师、生活教师都没有,接收入学困难很大。

计算机是我矢志不渝的方向,这一点,在13岁时,在邓小平亲切的目光下,我已经明了……

著名特型演员 卢奇

微软亚洲研究院研究员 李劲

我就这样走进了《百色起义》剧组。

现在,许多人都已知道,这个当年的“8岁的娃娃”指的就是我。

落后是要挨打的,为什么落后?因为贫穷。是小平,是党的好政策改变了我们落后挨打的局面,使国人扬眉吐气。我记忆最深刻的一条就是:允许一部分人和一部分地区先富起来。由于这句话,广东发展了,华南沿海发展了,华东沿海发展了……中国经济发展了。经济发展了,人们的生活越来越好:住的房子越来越宽敞,小汽车也越来越多地进入家庭……

我为邓爷爷演示的是计算机动画的小程序和一个下棋的游戏。邓爷爷看了以后很兴奋,当时就说了那句著名的话:“计算机要从娃娃抓起。”有没有“摸脑袋”这个细节我已经不大记得了,但老人的喜悦、期待,伴随他慈祥的笑容一起给了我莫在董明珠看来,大的鼓舞。

当然,整个拍摄过程中,我始终背负着一种压力,“如果影片因为我表现不好演砸了,我真要成整个剧组的罪人了!”现在想想,这种压力对我未必不是好事,因为它会让我总是以十二分的勤奋和努力,去完成每一场戏的拍摄。

我的父亲吕超青(2000年去世)早年毕业于山东师范学院文体系,曾弹过钢琴,是一位狂热的音乐爱好者。因为家境贫寒,而买小提琴比买钢琴价格要便宜得多,所以,我们弟兄三个,从小就都被父亲带上了小提琴之路。在我4岁半的时候,父亲就郑重地将一把小提琴交到我手上,父亲与叔父(一位资深级小提琴迷)开始正式教我拉琴。

时常有媒体绘声绘色地描述这样一个细节:1977年12月,中国改革开放的总设计师邓小平在一次接见外宾过程中,谈到人才培养问题时,自豪地说:“我们有个8岁的娃娃,已经能拉外国的、大的小提琴曲。我看学校可以提前录取。”

对于桥牌,邓小平有着非常独到的理解,他曾说:桥牌如同音乐一样是一种世界语言,理应成为中国同世界各国人民之间相互交流、理解与友谊的桥梁。

有一次,我们在深圳拍片的时候,有一个老太太一边喊着“小平同志”,一边走过来抱着我,又亲又吻的。我知道这是因为小平同志对国家、对人民作出了卓越的贡献,广大人民群众从改革开放中得到了很大的实惠,人民的生活因此发生了翻天覆地的变化,所以人民从心底里感谢小平,对他怀有很深的感情。

万幸的是,在他钦点的事业上我坚持住了

也是在这次音乐周上,邓小平的小女儿毛毛(邓榕)被邀请来听过我的一场音乐会,这样我们就算认识了。以后,我们偶尔通通电话,见过几次面。我一直想找机会跟毛毛谈谈我的事情,谈谈我对她父亲邓小平的深深感激,但谁也没想到,我认识毛毛的第二年,也就是1997年2月,邓老就去世了。记得当时我在美国,从电视新闻中获知这个消息,我很震惊,连忙给毛毛发了一个唁电,表达了我无尽的悲伤和永远的感谢。

考虑到这是事关许多人的大事,所以不久我找了个机会还是把这事提了出来。邓小平当即就表态,说这是好事情好办,并立刻叫人把荣高棠请来了,表达了他的意思——这种办事方式很好地体现了邓小平的效率。荣高棠当时并不是国家体委主任,已经退休在国家顾问委员会担任秘书长,在国家体委里担任顾问,我想也许在体委的负责人里,邓小平只认识荣高棠,所以就把他叫来了。

《百色起义》是我平生第一次饰演小平;让我没有想到的是,从那以后,我居然成了饰演小平的演员专业户,先后在《山城雪》《开国大典》《大决战》《邓小平》《远征》《百团大战》《解放云南》《大进攻序曲》《中国命运的决战》等30余部影视剧中饰演小平这个角色。

1977年12月,新华社的“内参”上,曾详细刊登了邓老对美籍华人、著名记者王浩先生的谈话,邓老说:不仅要重视教育,还要在教育方面进行大胆改革。最近,我们过去的一个老院长发现了一个音乐人才,孩子刚刚8岁,就能拉外国的大协奏曲,很好,要让各方面重视,应对这样的孩子进行特殊培养。

2000年,我因为在《百色起义》中扮演小平,获得第十届电影金鸡奖最佳男主角奖。

直到当天上午,我才知道是邓小平爷爷来看展览。

我们的故事里有邓小平的名字,这是小平不朽的丰功,更是我们永远荣耀的记忆。

进入博士阶段,“研究方向”成为困扰我的一个很大的问题,一个博士生的研究方向,其一是工程型,其二是理论型,但我希望能直接面向国际前沿从事研究工作,而不是满足于单纯地积累知识。不过有一点我是特别明确的,计算机是我矢志不渝的方向,这一点,在13岁时,在邓小平亲切的目光下,我已经明了。

王震副主席当时是《百色起义》的总顾问,他看了很多候选演员的录像,一看到我这儿,就问这个演员叫什么名字,工作人员说叫卢奇。等把其他的全部看过一遍后,王震副主席又说:“我再看看那个叫卢奇的。”最后说了句:“我看还是卢奇像。”

初三时,我参加了在清华大学举行的中国青少年计算机程序设计竞赛,获得了一等奖的第一名。这引起了清华的关注。在中学的指导教师李毓隽和清华大学电子系教授刘润生的帮助下,我在高一结束时被清华破格录取。

那是第二届中日围棋擂台赛决赛的前一天,邓小平特意询问起我们比赛的情况,我当时如实汇报了面临的情形:第一届中日围棋擂台赛中国赢了。第二届擂台赛日本志在必胜,请出了成为九段以后尚未和中国棋手交过锋的超一流棋手武宫正树、大竹英雄作为双保险。日本队来势凶猛,开赛不久,中国队赛得只剩下我—个人,而日本队参赛的人数损失还未过半,主力阵容根本就没出场。我面临着一个人对日本五名棋手的严峻局面,也就是说,日本棋手有五次夺取最后胜利的机会,而我每一盘都是决赛。

口述 /卢奇 采访/本刊记者 刘新平

国际著名小提琴家 吕思清

结识邓小平的小女儿毛毛

从1983年到1993年,曾有十年时光,我因为经常陪邓小平同志打桥牌,而跟这位旷世伟人熟稔有加。虽然时间已经过去了很多年,但是,每每回忆起来,许多情节都像过电影一样记忆犹新,仿佛就在昨天。

李劲,微软亚洲研究院研究员, 1984年,邓小平同志摸着他的脑袋,说了那句著名的话:“计算机要从娃娃抓起。”

我们以前常讲哀兵必胜,通常“哀兵”后面还应有“必胜”两字,而他不讲“必胜”,只讲“哀兵”两个字。他是希望我能赢,但是又怕我赢不了,所以,他就没说“必胜”,是不想给我更大压力。

实际上,作为当事人,我到1996年才第一次听说这件事。那时,我已经到美国七年,第一次回国举办个人“音乐周”。因为是第一个举办大型音乐周的音乐家,所以北京主办方把宣传工作做得深入细致,他们请我的父亲谈谈我的音乐经历,我小时候的故事。于是,父亲打开话匣子,第一次提到了邓小平。

小平抽烟,而我在那之前,根本不会抽烟。为了拍片,我必须在最短的时间里学会抽烟。我买了一包烟,扯掉过滤嘴,用火柴点上一枝。抽第一口烟的感觉我这辈子都忘不了,又苦又辣又冲,被呛得几乎喘不过气来。但我强忍着,继续抽。一个星期后,我学会了抽烟。看了我划火柴的动作和抽烟时的姿势,导演说:“像那么回事!”又拍拍我的肩:“不容易,辛苦了!”

当时,中国刚刚粉碎“四人帮”,国家百废待兴,亟需人才,邓小平的谈话,无疑表明了他重视人才珍惜人才的态度。新华社就此事发了“内参”,音乐界的人士都十分清楚:音乐人才的春天真的来到了。我成了最早沐浴这温煦春光的幸运儿。

在音乐周上,我第一次听说了“我的故事”,当时我非常吃惊。因为,多年来我一直以为:我的一切都是我自己勤奋努力的结果,至于我被中央音乐学院破格录取,当然是因为我的琴拉得好。我从来没想到,我的这些经历会跟一位政治领袖有关系,因为从没有心理准备,所以,我首次听说此事的最突出感受是奇怪、新奇。当我冷静下来,接受了这个事实,我觉出自己是多么幸运,而这些都是因为这位老人——邓小平。

比起同龄孩子,显然我感到了特殊,感到了孤独。但我不知就里。

我初入清华时,学校对我采取最稳妥的教学方法,一切按常规进行,而且特别担心我的英文水平跟不上。我最早上一级班,一个月后转入三级,并以最快的速度成为六级班中最好的学生。

我没有辜负老人的一片善意和期望,在接下来的实战中,抖擞精神,以一当十,全部拿下了日本五名棋手,我赢了。果真是哀兵必胜!再回头琢磨他这两个字,觉得很有趣味,伟人的感情就是跟别人不一样,“哀兵”两个字不只是简练而明确,更贯通着他超人的眼光和不凡的气魄。

口述/聂卫平 采访/本刊记者 韩春丽

这样,小小的我坐在父亲腿上,又来到了北京。中央音乐学院的老师听过我的演奏,也是满座皆惊,纷纷赞誉我为“天才琴童”。但北京也面临着与上海同样的问题:历史上从没有录取过年龄这么小的学生。

如果邓老泉下有知,知道了我的故事与选择,我想,视野开阔的他,会理解、会赞同,这是一种迂回的却有价值的对祖国、对他老人家的报答。

这些年来,我一直致力于东西方文化的交流和古典音乐的传播。迄今,我已经在国内举办了三次“名家名琴名曲”展演会,先后在40多个国家和地区进行过演出。我知道,我不能停止,因为我的身上寄托着许多老前辈的关切和期望。

饰演小平,对我来说纯属偶然

没有别的办法,李凌只好给邓老写了一封信把这件事告诉他,请他帮助想想办法。后来妲娜打电话给邓老的女儿毛毛,知道邓老见到了信,正在与有关单位联系。后来据说邓老三次委托秘书和办公室给音乐学院来电话,询问寻求如何解决我学习和生活的问题。邓老的秘书在电话里对音乐学院的领导讲,邓老希望音乐学院能培养这个孩子,有一次甚至说,邓老讲了,孩子很小,生活上不能自理,需要找保姆来照顾,这个保姆费由他来出。就是在邓老的亲切关怀下,中央音乐学院破格单独录取了我。

从60年代末一直到70年代中,我父亲一直都醉心于用科恩企图指出赵燕的当堂证词同索赔文件有众多不一之处,钢板刻制乐谱。在那个非常年代里,许多正常的书籍都不能正常发行,当时全国各地一些作曲家没有办法印刷作品,他们就都寄给父亲,由父亲把它们刻成蜡板,印刷出来,然后再寄给全国各地的小提琴老师。当时陈钢(《梁祝》的作者之一)的很多作品都是这样印制出来的。随着刻制蜡板数量的增加,父亲“蜡板友”的数量也在增加,也就是说,父亲由此结识了许多音乐家。

我们请来了著名的小提琴家吕思清,“电脑娃娃”李劲,“棋圣”聂卫平,邓小平的扮演者卢奇,大企业家刘永好,他们都曾经历过邓小平时代,是得到过小平关怀的青年人的代表。此后,不管人生道路如何跌宕起伏,这种温暖的关怀犹如一种强大的动力,激励着他们不断前行。

口述/吕思清 采访/本刊记者 韩春丽

在他老人家面带微笑的鼓励下,我勇敢地讲了真话,其实我一直是这么做的,我想,这也是多年来跟随他打桥牌,他老人家言传身教的结果。

任凭时空交错,我总记得一位老人慈祥的笑容以及那句激励我一生的话语

我的故事里有邓小平的名字

那些出生于60年代、刚跨进二字头的门槛,就直接感受到他新锐的改革思想; 70年代的年轻人,在最美好的青春年华,迎接了香港、澳门的回归;而在许多出生于80年代的孩子看来,这位老人的慈祥笑容,依然代表着历史画卷里不老的青春。

小平改变了几代中国青年的命运,今日的中国是几代中国青年回报给小平同志的奇迹。

而我——一名在改革开放后成长起来的青年,而且是邓小平教育思想贯彻的直接受益者——看到中央电视台播放的电视专题片《千秋基业——邓小平与中国教育》,看到人们以各种各样的方式纪念这位老人时,那令我终生难忘的瞬间画面就一遍遍在心头播放,直至永远……

我父亲只知道这个结果,但并不十分了解其间的过程。

十年接触里,邓小平自然对我讲过许多话。但至今给我印象最深的是他只讲了两个字:哀兵。

我当然知道,我这一辈子都不可能达到小平同志的精神和人格境界,但我想,我完全可以把“像小平那样工作和生活”当成自己一生的追求和奋斗目标。我想我的人生会因此更有意义一些。

通过个人的成长经历,我深刻地体会到邓小平主席的高瞻远瞩。他的思想对过去和未来中国计算机产业的发展具有战略性指导意义。他的那句话所表现的含义,充分体现了他在那个时期就及时抓住了发展中国计算机产业的命脉,从而逐步使中国从一个计算机产业落后的国家,迈进了国际化的行列。

摘要:作者:朱千千全文共5301字18图,阅读需要12分钟题图由广州蚊子动漫授权————/BEGIN/————2017年12月22日晚上约10点左右,朋友圈猝不及防地炸了:大家频繁的@微信官方/微信官网等等

是的,这是一位青春的老人,很少有人会像他如此完美地诠释青春的本质,活力四射,思维敏锐,与时俱进。

本文仅代表作者观点,不代表百度立场。
本文系作者授权百度百家发表,未经许可,不得转载。

小平同志的设计一定会成为现实

作者:朱千千

全文共 5301 字 18 图,阅读需要 12 分钟

题图由广州蚊子动漫授权

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2017年12月22日晚上约10点左右,朋友圈猝不及防地炸了:大家频繁的@微信官方/微信官网等等求圣诞帽,而且基本求圣诞帽的用户都戴上了小红帽。

通过微信指数可看出:

在24小时内达到全网热点No.1,在朋友圈出现率将近2.9亿次。

中国网民数据现在约有8亿,也就说这段时间内每8个人当中,就有3个人在求圣诞帽。

对于此次几乎是爆发性

的刷屏事件,千千梳理、分析了其得以传播的原因及要点,并试图找出事件的源头以对案例形成更深刻的理解,最后梳理总结了事件中几个值得我们借鉴的地方。

一、传播的原因及要点分析

1. 流行过程分析

这个“骗局”是怎么流传起来的?

如同之前在微信流传过很多类似的案例“把我这条话复制到朋友圈……微信就会……”一样,但微信确实凭借着社交这条关系链,帮助我实现了这个“戴上一顶圣诞帽”的小愿望。

虽说现在看来,有些人会吐槽这些“上当”用户很傻;但我们不妨从用户的角度,且对用户进行分类,以便更好理解整个过程是如何发生的——

第一类用户:普通用户

看到朋友圈小伙伴在微信通过@微信官方求获得圣诞帽,并且每个求圣诞帽的小婊砸都戴上了:可爱生动合身的圣诞帽。

作为可爱单纯的普通用户,哪怕也许有过怀疑,但在好奇、比较等各种心理影响下,还是选择了转发。但转发后就纠结了:这样的画面好像曾经去年也发生过,时间令人遗忘,过去一去不复返……

在静待了5分钟之后,用户终于相信了,被愚弄了。

心里十分着急,也十分困惑,这个时候有几个选择:

告诉大家告诉圈中好友:这是假的!不要相信。

默默把朋友圈删掉,当做从来没有发生过。

通过各个渠道,各种方式(美图秀秀?天天P图?小程序?)为自己P上小红帽。

第二类用户:精明用户

明知道这个消息是假的,但是依然发圈求获得圣诞帽,并且自己准备好了已经P上圣诞帽的头像,在发圈后自行通过修改头像,再广而告之——微信官方帮我的头像加上了圣诞帽喔!

第三类用户:奉献用户

在你发圈几分钟后,通过朋友圈留言表伤心被愚或者是在几分钟后依然没有换上可爱动人合适的圣诞帽,有人自动自觉为你P上圣诞帽,充满了圣诞老人的关怀,为整个朋友圈贡献了自己的一晚上。

第四类用户:商家

第四类用户就不是单纯的个体了,而是各类商家等。主要是围绕热点通过推出H5/小程序等协助用户戴上小红帽,以增加公众号、订阅号的关注度。

以下例子或许能帮助你更好理解用户心理——

朋友给我发的时候,我觉得是假的,回了句“那我等着看你的帽子”,不一会儿她说“你看!有帽子了!”;然后,我就傻傻的在知乎上跟别人说,这是真的。

o_O 后来发现被骗,也开始骗起别人来。

也有网友表示,觉得这个很可爱啊~

很多人知道是假的,还是转发一下,然后在乎ta的人或者是某个好心人就会帮tap一下图,这多可爱呀~

也有同学指出了一个残酷的事实:圣诞节到了,单身汪开始无聊找乐子!

另外,对于小部分持怀疑态度的用户来说——

这个东西腾讯要做的话,从技术上来说完全可以实现,也可能存在动力去做这个东西,有人以为微信团队真的做出来了,也是很正常的。

2. 刷屏要点分析

为什么就火了?

这个案例属于朋友圈流行的病毒式传播,具有爆发性、参与门槛低、贴合节日热点、趣味性、高反响的特点。

回到圣诞帽刷屏的几个要点:

①高爆发性: 话题突然从22号晚上10左右兴起,忽然在朋友圈迅速扩散,基本每个人的朋友圈都能看到20条以上。

②参与门槛低: 对于用户而言,只需要转发一句话,就可能有人帮忙p图;就算没人响应,自己p一个也简单,修图软件几秒钟搞定,还能假装有人理。

③贴合热点: 节日热点本身就属于好蹭而且不出错的。加上当时的时间点正好是中国阖家欢聚吃饺子/汤圆的冬至 美好的周五晚上,周五和节日,加上马上到来的圣诞,使小伙伴们都沉浸在轻松亚美国际娱乐网址愉悦的环境当中。

而各种实验证明,轻松愉悦的心态会让人的接受度更广,且更愿意去做一些平时压抑状态不会做的事情,因此为圣诞小红帽事件营造了传播者和被传者的良好氛围。

④趣味性: 在即将到来的圣诞前,给头像加个应节的小圣诞帽,既好玩、富有趣味性 (如:绿色圣诞帽就是一个用户“玩心”的好例子),又不会变丑;通过p图还可以展示更美的一面(如:在适当的位置加上了小红帽,通过小红帽的大小,衬托出小脸蛋完美的比例,还可以再进行一键美颜、一键化妆等)。

这实际上就给了用户很大的传播动力,有了质量非常好的传播效果。

⑤社交需求: 这一点是最重要的。

对朋友圈刷屏玩法的好奇,交流玩法的互动(谈资)需求;

久未问候的朋友,帮你p个图,寒暄近况;

忙于工作没有圣诞安排的上班狗,随手发一条,自然的聊起圣诞安排;

父母长辈,也可以随意笑笑。

二、“圣诞帽”事件来源

1. 原始版本2015年

是一个经久不衰的谣言,最早的版本是这样的:

这让我想起了中国互联网十大未解之谜:

今天是腾讯公司总裁马化腾的生日,送每人100Q币,要把本消息发俩群以上,听说五个人都试了,真有100Q币,发4个群10秒以后再看看你的头像。

2. 那么这一次的“圣诞帽”刷屏事件,到底是谁干的?

关于此次传播来源的说法——

1. 意外的“小恶作剧”

腾讯SNG一个负责外部接入的员工,闲着没事给客户P了一个圣诞帽头像,然后这个客户就发了个朋友圈,之后就流传开了。

2. 来自南京某新媒体团队的营销

下面说法引自知友@万能的大叔——

———— / 引用分割线 / ————

线索1: 其实,在大叔的新媒体微信社群,昨晚就有群友站出来,承认这次的刷屏是自己干的,并晒出来了后台的数据截屏。

老韩说,这次刷屏事件来自“张自创”,不敢推广,怕腾讯封杀,服务器昨晚开始宕机了好多次。

估计是昨晚太忙了,大叔早上联系老韩,截至发稿,也没说啥,但他承认,去年也做过类似的事,又发了一个链接给大叔,体验很差,对方的理由是服务器卡。

(一次免费的宣传推广机会就这么错过了)

线索2: 大叔早上发了朋友圈要圣诞帽之后,立刻就有几位朋友把一键生成圣诞帽的应用发给了大叔,这就是天天P图。

页面打开,授权后,微信头像自动带上了圣诞帽,并且有多个选择,点击一键生成,保存图片,套路十分清晰。

最关键的是:“天天P图”几个字,也十分醒目,对品牌曝光非常直接。

大叔的微信头像就是用这个H5戴上了圣诞帽。

但细心的大叔发现:这个链接来自QQ空间,难道是天天P图在QQ空间做的营销?

大叔还专门去QQ空间逛了一圈,发现确实有很多部落在讨论戴圣诞帽的事,但发现“天天P图”自己的部落却几乎没人讨论科普斯蒂芬森称:丨关于美国高校

再仔细看这个链接,原来是2015年圣诞节的时候做的。

所以,天天P图的H5显然是被再次翻出来,但由于其体验最好,且QQ空间属于腾讯系,再次接上了这次的“东风”,做了一把助推者——但显然,今年的东风不是由天天P图带头刮起来的。

线索3: 昨晚,估计对于不少新媒体从业者来说,是一个不眠夜,大家都发现圣诞帽刷屏了,而刷屏者又十分羞涩,给了大家借势甚至逆袭的机会,所以,大家纷纷亮出了自己的本事。

大叔至少发现两个微信号在借着“圣诞帽”做推广,有一家叫做“鸡蛋肉丝炒饭”的做得最极致,还指导用户怎么玩,意图也很明确,借助微信好友关系链和鄙视链,来撬动社交流量,为其导流,唯一可惜的是,P图水平差了一些。

玩法攻略:

保存圣诞帽头像并换上

发朋友圈“给我一个圣诞帽@微信官方”

自评一条“嗯,已换上”

骗人成功

无独有偶,昨天晚上,还有一个自称是微信官方支持秘密组织的“wechat moments”也发了一个带有二维码的圣诞帽的图片引流;但大叔关注后发现,只有调戏用户,并无法帮助用户P上帽子。类似“无耻”的案例,好像不少。”

———— / 引用结束 / ————

参考 @万能的大叔 的说法,也就是说本次活动本来是南京一个新媒体团队的营销活动,但由于技术等方面的原因,没有达到预期宣传效果;但其他新媒体团队迅速感知到此次活动的“势能”,于是继续顺势为此次活动推尊龙国际试玩波助澜,以借势获益。

三、我们能从“圣诞帽”事件中借鉴些什么?

经过上面的分析以及这几天的努力,千千觉得完完全全弄清这次“圣诞帽”事件源头在哪里并不容易;但,似乎到底是谁干的,也不那么重要了——因为这件事本身并不是什么新技术 or 新玩法;

但“圣诞帽”的刷屏确实可以说是天时地利人和了,而且这个看来似乎简单的活动,也并不是那么容易成功复制的,所以千千试着分析一下我们可以从中借鉴些什么。

1. 借势永远比造势成本低

在这里的天时,主要是节日营销,圣诞节到了,大家都要过节,都想沾点喜气,带个圣诞帽吧,挺可爱的,又好玩。

当然,你可能会说:也有自己造势刷屏的案例呀~比如腾讯游戏和宝马;你回忆一下,今年有吗?造势的成本太高啦。

所以,也许对大多数人来说,现在应该思考的是元旦、春节和情人节怎么做?

比如之前一个制作“假结婚证”的H5刷屏案例,结果过去一年多,还几乎每天都有人问怎么制作假结婚证,就可以看出这个刚需和长尾有多厉害。

再比如上面提到在这次刷屏中推波助澜的修图APP、借“圣诞帽”做推广的微信号等,虽然不是活动发起者,却依然在给用户提供P图服务、指导用户玩法等手段中获益。

2. 好创意真的需要好技术

“好技术”除了体验流畅和不被封杀之外,还包括给用户带来的仪式感,以及怎么在帮助用户实现自己的小愿望的时候,借助用户的力量形成一种病毒式的自传播——这点很重要,鄙视链不是天然可以形成的,需要指引,甚至可以适当加入一些北大持证者本人近期免冠、经院金“谣言”,吐槽点和鄙视链就会喷发出来。

上文也说了,为什么很多人会相信这个谣言呢?就是因为这个“谣言”本身不是什么社会事件,不会伤害别人,图一乐的事,索性就试试,说不定有奇迹呢?

当然,技术保障是基础——如果你的创意很牛逼,却输在了最基本的服务器上,那说明你完全没有准备好。

如上面提到的可能是本次活动发起者的新媒体团队,因为服务器支撑不住,给用户的体验并不好,错过了一次很好的宣传机会;而早在2015年已制作“一键生成圣诞帽”H5的天天P图,凭着良好的体验,由微信指数可看出其在本次活动中依然受益不少。

3.小程序的势能,你真的不蹭一蹭?

上面既然说到了技术,这里就必须说一下小程序,轻应用模式,微信帮你承担服务器的压力和分享的问题,为啥不用呢?

其实只要解决好小程序和订阅号导粉的问题就好了,好像也有现成的案例。

比如这次一个名叫“圣诞头像”的小程序可是赚大了,在微信里搜圣诞帽三个字,它是最靠前的——大部分人也都是通过这个生成的头像。

而这很可能也是沾了小程序的光,因为微信对小程序的支持力度是很大的。

在搜索排名上就能看出,有功能需求的话优先从小程序里检索,之后才是文章什么的;通过微信指数就知道圣诞这个词的流量有多大了。

另外,千千认为这次活动之所以现在依然扩散朋友圈中,虽说可能因为微信诱导分享内容的评判机制不能发挥效果,但微信也并没有对这个火爆刷屏的“谣言”进行较大力度的辟谣,这是否同样能看出微信对小程序的支持?

因为小程序非常适用于这种应对具体场景的功能需求,所以微信方面是否同样也是希望此次活动能带动小程序的热度?

4. 微信能更好地撬动社交链

真正好的技术会撬动社交链,形成新的鄙视链,这种流量是巨大的,也是目前只有微信具备的优势,微博则完全没有。

微博和微信的传播生态有不少差异。

举个简单的例子:我如果是一个微博的大V,我连我发的内容要让所有粉丝看到,都需要向平台支付“粉丝头条”的费用,不然就可能会被封杀——这样的营销方式和成本,在微信的生态里是完全不存在的,但在微博处处可见。

注:

本文在梳理、总结过程中,参考了如下作者的回答,所有参考内容均用于分享。商业转载请联系原作者获得授权,非商业转载请注明出处。

参考来源:

“请给我来一顶圣诞帽@微信官方”的刷屏始末 @万能的大叔 的回答

如何看待最近朋友圈发“圣诞快乐”就能给微信配圣诞帽,那么多人被骗的情况? @淑慧 的回答

https:///question/38644627/answer/281489298

如何看待朋友圈圣诞帽骗局 @张晋壹 的回答

https:///question/38620264/answer/281721252

如何看朋友圈被刷屏的:给我一个圣诞帽!@微信官网 ? @硅谷密探 的回答https:///question/264474475/answer/281482239

听说你们都在@我?微信派对此次活动的回应

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